Introduction aux fondamentaux du marketing digital
Ce segment d’introduction présente un tutoriel complet de 140 minutes sur le marketing digital, divisé en quatre sections. Il permettra aux spectateurs de se familiariser avec les dernières stratégies de marketing digital. Les sujets abordés incluent les fondamentaux tels que:
- le cadre du marketing digital,
- l’optimisation des conversions,
- le trafic ciblé, le SEO,
- l’e-mail marketing,
- le reciblage,
- les NFT et la blockchain.
Présentation de l’intelligence artificielle en marketing
INFCP vous présente un cours sur les fondamentaux du marketing digital, l’intelligence artificielle, le e-commerce et les stratégies sur les réseaux sociaux. Elle explique comment l’IA peut créer rapidement des produits, des campagnes ou des sites web. La première section se concentre sur la compréhension des fondamentaux du marketing digital. En utilisant la métaphore de l’arbre marketing pour représenter une présence sur le web et comment maximiser les revenus des sites web, des boutiques en ligne et des applications.
L’arbre du marketing digital
Le concept d’arbre marketing est expliqué, les racines représentant les éléments fondamentaux : compréhension du marché, connaissance client, stratégie et positionnement. Le tronc symbolise la présence en ligne principale, comme un site e-commerce ou une application, tandis que les branches sont des canaux de communication tels que les réseaux sociaux et le trafic payant. Renforcer les racines et les branches améliore la croissance et la visibilité. L’importance d’une stratégie solide et évolutive pour s’assurer une position forte sur le marché est soulignée.
Le marketeur en forme de T
Le concept de marketeur en T est présenté, alliant une expertise approfondie dans un domaine marketing à une connaissance approfondie d’autres domaines pour permettre un travail d’équipe efficace et des stratégies intégrées. Ce profil est précieux dans un paysage marketing en constante évolution. Constituer une équipe de marketeurs en T aux spécialités complémentaires améliore la performance commerciale globale et l’adaptabilité aux nouvelles tendances et technologies.
CRO – Conversion Rate Optimisation
L’optimisation du taux de conversion (CRO) se définit comme l’amélioration du taux de conversion des visiteurs en prospects et clients. Doubler les taux de conversion peut accroître les résultats de manière exponentielle. Le CRO est un processus itératif et holistique qui aborde tous les points de contact de l’entonnoir de conversion afin de réduire les frictions et d’améliorer l’expérience utilisateur. Les techniques incluent des pages web claires, des visuels et des offres attrayants, des formulaires simplifiés et une rédaction persuasive. Les décisions basées sur les données, utilisant l’analyse et les tests A/B, sont essentielles pour une optimisation efficace.
Le CRO implique également une pré-influence, l’instauration d’une relation de confiance et d’une réputation avant même l’arrivée des visiteurs sur un site, ce qui explique pourquoi les plateformes connues convertissent mieux. L’amélioration continue par les tests et la mise en œuvre est essentielle. De plus, l’importance d’un trafic ciblé est soulignée, plutôt que le volume. Les visiteurs de qualité qui recherchent vos solutions et font confiance à votre marque ont plus de valeur qu’un grand nombre d’utilisateurs indifférents.
Le trafic ciblé
Le trafic doit être segmenté en trois catégories : le trafic actif qui connaît et souhaite votre solution ; le trafic tiède qui recherche des solutions similaires mais ne vous connaît pas encore et a besoin d’être nourri ; et le trafic non pertinent qui ne recherche pas votre produit. Priorisez l’attraction et le maintien du trafic actif et tiède pour une meilleure conversion. Le SEO joue un rôle essentiel dans la génération d’un trafic de qualité en optimisant le contenu et les mots-clés, en obtenant des backlinks crédibles et en créant un contenu engageant et bien classé dans les moteurs de recherche.
Le référencement organiques (SEO)
L’optimisation SEO implique un placement stratégique des mots clés, la création de contenu de qualité et la création de backlinks fiables. L’engagement sur les réseaux sociaux soutient également les efforts de référencement.
Le marketing par e-mail (email marketing)
Le marketing par e-mail reste un outil traditionnel puissant pour établir et entretenir des relations clients. Contrairement aux réseaux sociaux, tout le monde possède une adresse e-mail, ce qui en fait un outil idéal pour la communication directe, le développement de prospects et l’incitation à des achats répétés grâce à des offres personnalisées et une valeur ajoutée continue.
Le reciblage, retargeting ou remarketing
Le reciblage, ou remarketing, est une stratégie visant à réengager les visiteurs qui ont quitté un site sans acheter. Grâce aux cookies, les publicités ciblées rappellent aux prospects les produits qu’ils ont consultés, les incitant à finaliser leur achat. Cette publicité précise et personnalisée peut augmenter les ventes en éliminant les hésitations ou les distractions qui ont empêché la conversion initiale. Une bonne configuration autour de l’intérêt pour les produits et du ciblage de l’audience est essentielle pour des campagnes de remarketing efficaces.
Les NFT et la blockchain (web3)
Les NFT (jetons non fongibles) sont des actifs numériques uniques vérifiés via la technologie blockchain, fournissant une preuve de propriété et d’authenticité. Ces jetons peuvent représenter des objets numériques ou physiques et offrir de nouvelles opportunités commerciales, telles qu’un accès exclusif ou des privilèges. La blockchain garantit des enregistrements sécurisés, transparents et inviolables. Plusieurs marques ont utilisé les NFT pour valoriser et optimiser l’exclusivité de leurs produits, et les créateurs peuvent exploiter les NFT pour protéger leurs œuvres numériques originales à l’ère de l’IA générative.
Le système blockchain est décrit comme une base de données décentralisée et sécurisée conservant l’historique des transactions via des liens cryptographiques entre les blocs, validés par un réseau de consensus. Les NFT servent de certificats d’authenticité et de propriété, souvent liés à des contrats intelligents.
Activation des privilèges. Alors que le contenu généré par l’IA brouille l’originalité, les NFT peuvent aider à vérifier l’authenticité des œuvres.
Mesurer vos performances
L’importance de mesurer en continu les performances marketing grâce à des indicateurs clés et d’ajuster les stratégies en conséquence est soulignée pour gérer efficacement la croissance des entreprises.
Comprendre IA et utiliser les outils d’intelligence artificielle
La vidéo présente l’intelligence artificielle (IA) comme une invention révolutionnaire, potentiellement plus percutante que le feu ou l’électricité, selon Sundar Pichai, PDG de Google. Elle explique l’IA comme une technologie permettant aux machines d’effectuer des tâches intellectuelles traditionnellement effectuées par les humains, telles que l’apprentissage, la compréhension, la résolution de problèmes, la programmation et la création artistique. Des personnalités influentes comme Bill Gates reconnaissent le rôle fondamental de l’IA dans la transformation des modes de travail, d’apprentissage, de voyage et de communication. Ce segment met en lumière les inquiétudes des puissants leaders du secteur technologique quant au potentiel disruptif de l’IA.
Ce segment aborde l’impact profond que l’IA, en particulier l’IA générative comme ChatGPT, pourrait avoir sur la main-d’œuvre mondiale, affectant potentiellement des centaines de millions d’emplois par l’automatisation. Il décrit les capacités de l’IA à gérer des tâches complexes telles que la génération de contenu audio, textuel, visuel, vidéo, 3D, ainsi que la gestion du marketing et des sites web. La disponibilité de nombreuses applications d’IA est soulignée, avec plus de 100 outils répertoriés sur infcp.fr pour simplifier diverses tâches dans tous les secteurs.
Le potentiel révolutionnaire de l’IA est souligné dans de nombreux secteurs, notamment la finance, la santé, l’éducation et le marketing. L’adoption rapide de ChatGPT, atteignant 100 millions d’utilisateurs en quelques mois, est considérée comme une étape importante pour rendre l’IA accessible au public. Ce segment explique que ChatGPT fonctionne en comprenant le langage naturel et en générant des réponses cohérentes, dont l’efficacité dépend de la qualité des messages des utilisateurs.
Cette partie fournit des conseils pratiques pour interagir avec ChatGPT, en soulignant l’importance de messages clairs et contextuels et de l’attribution des rôles pour obtenir des résultats précis et précis. Elle met en avant la possibilité d’améliorer les réponses de manière itérative, de rendre le contenu humoristique, concis ou formaté pour différentes plateformes. Elle mentionne également d’autres modèles d’IA générative qui créent des images, de la musique et des vidéos à partir de commandes simples, illustrant ainsi les capacités créatives croissantes de l’IA.
Ce segment explore le fonctionnement technique de modèles de langage comme ChatGPT, qui s’entraînent sur des ensembles de données massifs et utilisent l’analyse statistique pour prédire des séquences de mots sans véritable compréhension ni opinion. Il explique comment l’IA générative pour les images s’appuie sur un « espace latent » – une représentation virtuelle des caractéristiques de l’image – pour synthétiser des visuels originaux à partir des invites de l’utilisateur. Malgré des résultats impressionnants, l’IA peut encore produire des erreurs ou des « hallucinations », nécessitant des améliorations continues.
Tournée vers l’avenir, la vidéo aborde le développement de robots humanoïdes par des entreprises comme Tesla et Engineered Arts, qui allient des capacités physiques surhumaines à une cognition IA avancée. Ces robots pourraient surpasser les capacités humaines sans fatigue ni émotions. Le segment aborde également la création d’humains numériques hyperréalistes et les deepfakes, ce qui soulève des implications pour le divertissement et l’identité.
Cette section explore les enjeux éthiques et sociaux liés à l’apprentissage par l’IA à partir de vastes quantités de données personnelles détenues par des géants de la technologie comme Google et Microsoft. Elle imagine l’IA créant des amis virtuels parfaitement adaptés aux préférences individuelles, voire ressuscitant numériquement des personnes décédées grâce à leurs données vocales et vidéo. Si la technologie de l’IA est impressionnante, les modèles actuels restent limités et dépendent de l’apprentissage humain, mais l’auto-amélioration future de l’IA suscite à la fois enthousiasme et crainte.
La discussion se poursuit sur la trajectoire incertaine de l’IA, des créateurs d’IA comme Sam Altman exprimant leurs appréhensions quant à l’évolution rapide de la technologie. Malgré les risques, l’IA est prometteuse pour résoudre des défis mondiaux majeurs tels que la fusion nucléaire, l’énergie propre illimitée et l’exploration spatiale. Ce segment présente l’IA comme un outil disruptif capable à la fois de supprimer des emplois et de créer de nouvelles opportunités, soulignant la double nature du progrès technologique.
La vidéo met en avant les capacités actuelles de l’IA à générer et modifier des images sur commande et envisage une future intégration avec l’impression 3D pour produire des objets physiques personnalisés à domicile. Il souligne l’importance pour les marketeurs d’appréhender l’IA comme une opportunité plutôt qu’une menace, en présentant plus de 100 outils d’IA disponibles aujourd’hui pour améliorer la productivité, la créativité et le service client dans le marketing et le e-commerce.
Ce dernier segment présente un workflow marketing pratique basé sur l’IA : définition d’un avatar client cible avec ChatGPT, génération d’images de produits avec DALL·E, animation de visuels avec des outils d’IA comme Runway et Pica, et montage d’une vidéo promotionnelle via un logiciel de montage gratuit. L’ensemble du processus de création et de promotion de produits peut être réalisé en un rien de temps.
D’une durée d’une heure, ce segment présente comment l’IA permet aux marketeurs de produire rapidement du contenu de haute qualité et de maintenir une forte présence en ligne.
Créer un site web avec l’IA et conseils d’hébergement
Ce segment explique les premières étapes de la création d’un site web, en commençant par la définition du type de présence en ligne souhaité, comme un site vitrine, une boutique en ligne, un logiciel en ligne ou un blog. Il met l’accent sur la clarification de l’objectif du site avant la planification de sa structure. Le plan de site comprend les principales catégories et leur contenu. Traditionnellement chronophage, ce processus peut désormais être accéléré grâce à ChatGPT en fournissant des informations sur le domaine, les produits et les objectifs afin de générer rapidement un plan de site complet.
Cette partie aborde le choix d’un hébergement web, soulignant l’importance de serveurs sécurisés, d’une bande passante élevée et d’un service client fiable. Elle présente Hostinger, un fournisseur d’hébergement proposant une création de sites web simplifiée grâce à l’IA. Les utilisateurs peuvent sélectionner un forfait, enregistrer un nom de domaine grâce à l’outil Hostinger et générer un site en fournissant des informations sur la marque et le type de site à l’outil d’IA, qui crée rapidement le site web, y compris le texte et les images.
Lancer un produit et une campane en quelques secondes grâce aux IA
L’IA d’Hostinger génère un site web complet avec des options de texte, d’images et de vidéos personnalisables grâce à une interface intuitive. La plateforme prend en charge la migration facile vers WordPress. Les utilisateurs bénéficient d’une bande passante illimitée, d’un domaine gratuit, d’outils de création de sites basés sur l’IA, d’une messagerie professionnelle et de fonctionnalités e-commerce. Hostinger propose des serveurs sécurisés situés en France et à l’étranger, avec un service client disponible 24h/24 et 7j/7.
Créer un site web en un flash avec les IA
Ce segment explique comment l’IA peut contribuer à l’amélioration du contenu d’un site web en utilisant ChatGPT pour générer du texte pour chaque section.
Il aborde également la génération d’images avec des outils d’IA tels que DALL·E, Leonardo.ai ou Midjourney. Il est conseillé aux utilisateurs d’enregistrer le numéro d’identification de l’image afin de recréer des visuels cohérents et de garantir une cohérence artistique sur l’ensemble du site web.
Une fois le site prêt, sa promotion est essentielle pour attirer les visiteurs. Différentes techniques incluent l’intégration d’incitations, comme les NFT, au contenu pour encourager l’exploration du site et offrir des prix. Les méthodes traditionnelles, comme l’achat de trafic ciblé via Google Ads ou les plateformes Meta, sont également recommandées. Ces plateformes utilisent l’IA pour identifier les audiences les plus susceptibles d’interagir ou de convertir. L’accent est mis sur le suivi et l’optimisation des performances du site avec des outils comme Google Analytics ou Looker Studio, qui utilisent de plus en plus l’IA.
Un récapitulatif souligne l’importance d’aligner le type de site web sur les objectifs stratégiques, qu’il s’agisse d’un site vitrine, d’une boutique en ligne ou d’une application mobile. Il met l’accent sur l’utilisation de ChatGPT pour la planification du contenu et le choix d’un hébergeur disposant de serveurs sécurisés, d’une bande passante importante et d’un service client performant, Hostinger étant recommandé. Les outils d’IA générative sont encouragés pour la création de textes, d’images et de vidéos, tandis que les systèmes d’IA en arrière-plan contribuent à la promotion et à l’optimisation du site. Ce segment se termine par une introduction au prochain tutoriel consacré au e-commerce.
Les Sept Facteurs clés de succès pour le e-commerce et le dropshipping
Ce segment présente les facteurs clés de succès (FCS) pour réussir dans le e-commerce, notamment le dropshipping avec des plateformes comme Shopify et AliExpress. Il met l’accent sur la portée mondiale et le potentiel de croissance du e-commerce, en mettant en avant des avantages tels qu’une disponibilité 24h/24 et 7j/7, des offres personnalisées et des outils marketing.
Les éléments clés de la réussite incluent une analyse de marché approfondie, un design attrayant, notamment pour les pages produits, un référencement efficace, l’intégration aux réseaux sociaux, une recherche fiable sur le site, l’optimisation mobile et une sécurité des données renforcée. Le contenu souligne qu’une boutique en ligne simple mais bien optimisée peut générer des ventes efficaces.
La discussion se concentre sur trois facteurs clés pour réussir facilement dans le e-commerce :
- Shopify pour la création rapide de boutiques grâce à des plugins,
- le puissant algorithme publicitaire de Facebook et les plateformes de dropshipping comme AliExpress qui permettent de vendre sans stock.
Le dropshipping
Le dropshipping fonctionne grâce aux commandes passées par les clients sur votre boutique, qui les transmet ensuite aux fournisseurs qui expédient directement les produits. Les pixels Facebook suivent le comportement des utilisateurs à des fins de reciblage. Deux principales approches commerciales sont présentées : les boutiques de niche ciblant des segments de clientèle connus grâce au ciblage manuel sur Facebook, et les boutiques généralistes utilisant un ciblage Facebook plus large et l’optimisation des algorithmes. Nombre d’entre elles se lancent dans le dropshipping pour trouver des produits rentables avant de constituer leur propre stock. L’accent est mis sur l’excellence du service client et la fidélisation de la clientèle.
Le panier infini
Ce segment présente les stratégies visant à maximiser le panier moyen sur les sites e-commerce. Parmi les techniques utilisées, on compte la vente croisée de produits complémentaires pendant le parcours d’achat, la vente incitative en proposant des produits supplémentaires au moment du paiement, des incitations telles que la livraison gratuite ou des réductions pour les achats dépassant un certain seuil, et des promotions du type « deux achetés, trois offerts ». L’ajout de services (installation ou extensions de garantie, par exemple), la diversification de l’offre et la création de produits promotionnels sont autant de solutions possibles.
Les offres groupées ou packs de conduits contribuent également à augmenter le volume des transactions. Ces tactiques améliorent les ventes et la satisfaction client.
Maximiser les conversions
L’accent est mis sur le diagnostic et l’amélioration des taux de conversion malgré le trafic. Commencez par analyser les sources de trafic afin d’identifier celles qui génèrent des visiteurs de qualité et qui convertissent, puis optimisez-les en vous concentrant sur les sources efficaces.
Ensuite, assurez-vous que vos enchères ou budgets publicitaires sont suffisants pour être compétitifs et générer des bénéfices, plutôt que de simplement minimiser le coût par clic. La cohérence entre les annonces, les pages de destination et le site web, tant au niveau du design que du message, est essentielle pour fidéliser les visiteurs. Un ciblage et une préqualification appropriés des visiteurs via les annonces garantissent un trafic pertinent.
Si tous les facteurs concordent, mais que le taux de conversion reste faible, recibler les visiteurs à plusieurs reprises peut contribuer à améliorer les ventes. Globalement, l’alignement de la qualité du trafic, du budget, de la cohérence, du ciblage et de la qualité de l’offre est essentiel à la réussite de la conversion.
Cette partie passe en revue les facteurs clés de réussite des conversions : des sources de trafic de qualité, un budget d’enchères suffisant, un parcours client cohérent, des annonces au site, des visiteurs ciblés et des offres attractives. Elle explique ensuite pourquoi Amazon est une plateforme essentielle pour les e-commerçants grâce à sa confiance élevée, son processus de conversion optimisé et son trafic ciblé important. Contrairement aux sites traditionnels, les utilisateurs d’Amazon enregistrent leurs informations de paiement, ce qui booste les conversions. Cependant, vendre sur Amazon exige un effort dans la sélection des produits, ainsi qu’une optimisation continue du site pour le trafic et les conversions.
Vendre sur Amazon
Cette partie décrit un processus en trois étapes pour créer un produit phare sur Amazon.
Premièrement, trouvez un produit très demandé en explorant les meilleures ventes d’Amazon dans la catégorie choisie et en estimant le volume des ventes en fonction des variations de stock.
Deuxièmement, approvisionnez-vous auprès de fournisseurs sur des plateformes comme Alibaba, négociez les prix et commandez des échantillons pour garantir la qualité. Utilisez le service Expédié par Amazon (FBA) pour le stockage et l’expédition.
Troisièmement, concentrez-vous sur un bon classement dans les résultats de recherche Amazon en analysant la concurrence sur les trois premières pages. Augmentez votre volume de ventes (par exemple, grâce à des remises pour les testeurs qui laissent des avis honnêtes), optimisez vos taux de conversion et améliorez votre référencement en ciblant des mots clés pertinents dans les titres et les descriptions. Évitez le trafic externe susceptible de nuire au classement, et privilégiez les publicités internes d’Amazon.
Pour un bon classement sur Amazon, optimisez cinq facteurs clés :
- (1) Volume des ventes : démontrez de fortes ventes quotidiennes, éventuellement en recrutant des testeurs avec des incitations à laisser des avis honnêtes ;
- (2) Taux de conversion : assurez-vous qu’un pourcentage élevé de visiteurs achètent le produit ;
- (3) SEO : utilisez des mots clés pertinents et à fort volume dans les titres et les descriptions de produits en consultant les suggestions de recherche Amazon et les outils de mots clés Google ;
- (4) Attrait visuel : créez des images de produits attrayantes et de haute qualité, incluant l’emballage et le contexte d’utilisation, pour attirer les acheteurs ;
- (5) Équilibre prix-valeur : positionnez votre produit comme premium avec un prix plus élevé soutenu par la valeur perçue. La mise en œuvre de ces éléments contribuera à faire de votre produit un best-seller.
Bien que la plateforme Amazon offre d’énormes avantages, les vendeurs n’ont pas d’accès direct aux données clients. Pour développer la relation client, créez des emballages produits spéciaux offrant des réductions sur les futurs achats en échange de vos coordonnées. Automatisez également les e-mails de suivi après achat pour fournir des conseils d’utilisation et encourager les avis clients honnêtes. Maintenir un excellent service après-vente est essentiel. Ce segment aborde ensuite les promotions en ligne et les stratégies de croissance de la marque, en insistant sur le fait que la satisfaction client est la meilleure stratégie de croissance.
Promouvoir en ligne
Ce dernier segment se concentre sur les techniques efficaces de promotion en ligne pour accroître la notoriété de la marque et les profits. Il recommande d’utiliser des vidéos promotionnelles pour engager les clients et mettre en avant les avantages des produits, en dirigeant les prospects vers des pages de destination optimisées via des tunnels de vente. L’ajout de services peut également booster les ventes. Les tactiques de marketing digital, notamment le référencement et les réseaux sociaux, sont essentielles. Des plateformes comme Google, Facebook et YouTube permettent des publicités ciblées et une interaction directe avec les clients. Enfin, les promotions doivent être adaptées de manière dynamique à chaque profil client afin de maximiser les prospects, les conversions et les profits. La section se termine par une présentation des stratégies sur les réseaux sociaux pour générer de l’audience et du trafic.
Les réseaux sociaux
Exploiter les plateformes de médias sociaux pour se développer
Ce segment présente différentes stratégies marketing sur les médias sociaux, notamment sur TikTok, YouTube, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, Facebook et Messenger. Il souligne l’importance de maîtriser chaque plateforme pour amplifier les campagnes et mentionne un outil marketing gratuit expliqué chaque semaine sur infcp.fr. Il souligne également l’émergence de nouveaux réseaux sociaux.
Stratégies marketing efficaces sur TikTok
Pour croître rapidement sur les médias sociaux, il est préférable d’adopter rapidement une plateforme à forte croissance, comme TikTok. Initialement axée sur les playbacks musicaux et les chorégraphies virales, TikTok est devenue la plateforme la plus populaire.
TikTok
Plateforme de lecture de courtes vidéos verticales en plein écran, devenue un lieu incontournable pour les mèmes et les tendances.
Pour réussir, comprenez la grammaire, le vocabulaire, le format et la culture de TikTok en l’utilisant quelques semaines avant de publier du contenu.
Créez du contenu original et bien édité grâce aux outils de montage et d’effets vidéo intégrés de TikTok. Chaque vidéo est catégorisée ; il est donc important de maintenir un thème cohérent pour renforcer votre autorité dans votre niche.
Optimisez votre profil avec un nom d’utilisateur soigneusement choisi et facile à mémoriser, une photo de profil percutante (de préférence un gros plan du visage ou un élément simple contrastant) et une biographie concise avec un appel à l’action clair.
Associez d’autres comptes sociaux et passez à un compte pro pour des analyses avancées.
Le succès sur TikTok dépend de l’originalité, de la pertinence pour l’audience et du temps investi. Après avoir atteint 1 000 abonnés, les diffusions en direct peuvent booster l’engagement et le nombre d’abonnés.
Utilisez des miniatures attrayantes mettant en valeur des visages expressifs pour maintenir un thème cohérent. Suivez des comptes correspondant à votre segment de marché et comprenez l’algorithme de TikTok : il présente initialement votre vidéo à un public restreint, puis élargit sa portée en fonction de mesures de performance telles que la durée de visionnage, les rediffusions, l’engagement et l’intégrité du contenu.
Les indicateurs de performance clés des vidéos TikTok incluent le pourcentage de visionnage complet, les vues répétées, les mentions « J’aime », les partages, les commentaires, le nombre de nouveaux abonnés et l’originalité du contenu, sans violence ni vulgarité.
Pour créer du contenu viral, suivez et même lancez de nouvelles tendances, utilisez des hashtags populaires et des sons tendance, et encouragez les spectateurs à regarder vos vidéos en entier et à plusieurs reprises en publiant des vidéos plus courtes et en créant des séries en plusieurs parties.
Publiez du contenu fréquemment, idéalement quotidiennement ou plusieurs fois par semaine, surtout lorsque votre public est le plus actif. Les vidéos doivent être performantes avec ou sans son, car beaucoup les regardent en silence. Créer des boucles sonores originales que d’autres réutilisent peut améliorer la visibilité. Encouragez l’interaction des spectateurs en produisant du contenu invitant à l’imitation, à la parodie ou à la danse, et utilisez des hashtags stratégiquement choisis, en phase avec votre niche et l’actualité, pour maximiser votre portée.
Utilisez un mélange de hashtags courts et longs, pertinents pour votre contenu et votre timing, comme des tags saisonniers. Collaborez avec des comptes TikTok de votre niche pour une promotion croisée et engagez des influenceurs auprès d’audiences authentiques, vérifiées par des indicateurs d’engagement comme les mentions « J’aime » et les commentaires. Organisez des concours avec des prix attractifs pour encourager la participation, comme des réactions vidéo ou des duos, en fixant des échéances claires pour développer naturellement votre audience.
Boostez l’engagement en encourageant les réactions et les questions dans vos publications et en répondant aux commentaires pour une meilleure visibilité. Exploitez l’ensemble de votre écosystème de médias sociaux en faisant la promotion de votre TikTok sur des plateformes comme Instagram et YouTube. Les entreprises et les marques peuvent utiliser les publicités TikTok pour apparaître dans les flux des utilisateurs et collaborer avec des influenceurs qui partagent leurs valeurs. Créez un compte de marque et publiez du contenu créatif et musical, en utilisant des hashtags tendance et des images de couverture percutantes.
Choisissez soigneusement les hashtags, car ils influencent considérablement la portée organique de votre vidéo. Combinez tous les conseils partagés pour créer du contenu original et engageant pour votre marque ou votre entreprise sur TikTok. La vidéo se termine par des conseils pour réussir sur YouTube, soulignant l’importance des stratégies spécifiques à chaque plateforme.
Développer l’audience et optimiser le contenu sur YouTube
La vidéo explique que la clé du succès sur YouTube réside dans la génération de temps de visionnage, et non pas nécessairement dans la longueur des vidéos. Une vidéo courte et engageante peut retenir les spectateurs plus longtemps qu’une vidéo plus longue et moins intéressante. Pour maintenir l’attention du public, le contenu doit être instructif, divertissant (en rafraîchissant l’attention toutes les 3 à 4 secondes) ou humoristique pour susciter des émotions spontanées. Idéalement, le contenu devrait combiner au moins deux de ces éléments pour un meilleur impact.
Pour optimiser une chaîne YouTube et ses vidéos, l’intervenant recommande un modèle phare axé sur cinq points clés : un thème de chaîne optimisé avec une image de marque cohérente (logo, bannière), une section « À propos » percutante avec des mots-clés pertinents, des titres de vidéos contenant des mots-clés faciles à rechercher et une promesse attrayante, des descriptions de vidéos détaillées mettant en valeur les deux premières lignes pour inclure les mots-clés et encourager le visionnage, et des miniatures accrocheuses qui se démarquent par des couleurs vives, des visages ou des éléments contrastés. Une optimisation continue est essentielle au succès d’une chaîne YouTube.
D’autres conseils pour développer sa croissance sur YouTube incluent la réutilisation de vos contenus de blog ou de réseaux sociaux les plus engageants en vidéos, la création d’une accroche percutante dès les 10 à 30 premières secondes, avec une promesse tenue, et l’utilisation de cartes vidéo pour promouvoir vos dernières vidéos à partir d’anciennes vidéos populaires. Utilisez un hashtag cohérent sur toutes les vidéos pour booster les recommandations et créer une dépendance auprès des spectateurs en terminant les vidéos avec des accroches non résolues. Collaborez avec des influenceurs de taille d’audience similaire pour étendre votre portée et promouvoir activement vos vidéos sur toutes les plateformes tout en encourageant le public.
Optimisez l’interaction grâce aux mentions « J’aime », aux commentaires et aux abonnements sur Instagram
Pour votre marketing Instagram, créez un profil stratégique avec un nom significatif, une icône reconnaissable et une biographie qui explique clairement ce que vous proposez, pourquoi vous existez et comment les visiteurs peuvent agir (via un lien cliquable). Publiez régulièrement des images de qualité, cohérentes et variées, interagissez avec des comptes similaires et rédigez des légendes percutantes qui mettent en valeur vos visuels et attirent les visiteurs vers votre lien bio.
Pour développer votre audience Instagram, produisez du contenu captivant avec des légendes bien rédigées, utilisez un mélange équilibré de hashtags populaires, de marque et communautaires, et pensez aux publicités Facebook payantes pour générer du trafic. Collaborez avec des influenceurs qui affichent un taux d’engagement élevé pour les publications payantes, organisez des concours encourageant les partages et les tags, collaborez artistiquement avec d’autres Instagrammeurs pour le partage avec l’audience et faites la promotion de votre compte Instagram sur d’autres plateformes sociales. Visez toujours à attirer les visiteurs vers votre lien bio, qui doit être optimisé pour les mobiles.
La vidéo aborde le marketing LinkedIn, soulignant la nécessité d’une stratégie planifiée en fonction d’objectifs tels que le recrutement, la prospection, la vente ou la constitution d’une audience professionnelle. Commencez par identifier les mots-clés utilisés par vos clients cibles pour vous trouver, puis créez une page d’entreprise optimisée avec des descriptions détaillées, une mission, des valeurs et des appels à l’action basés sur ces mots-clés. Ajoutez des hashtags pertinents et personnalisez les boutons pour rediriger les visiteurs vers votre site web ou vos pages de capture.
Développez un calendrier de contenu LinkedIn pour mettre en œuvre votre stratégie, en créant des publications engageantes qui récompensent votre audience actuelle ou attirent de nouveaux abonnés. Faites la promotion de votre page LinkedIn sur tous les points de contact tels que les sites web, les newsletters et les signatures d’e-mail des employés, en encourageant ces derniers à partager les publications de l’entreprise. Tenez régulièrement vos abonnés informés des actualités de l’entreprise, des lancements de produits et des événements marquants afin de maintenir l’engagement et de développer votre réseau professionnel.
Snapchat
Le marketing sur Snapchat est reconnu comme une plateforme populaire auprès des jeunes utilisateurs grâce à son contenu éphémère et à ses filtres créatifs. Les marketeurs peuvent utiliser les Snap Ads (publicités vidéo plein écran redirigeant vers des sites mobiles), les « lentilles sponsorisées » (effets spéciaux pour les selfies) et les filtres géographiques (superpositions de marque géolocalisées). Le succès de Snapchat repose sur le storytelling, la créativité sur les réseaux sociaux et la peur de rater quelque chose (FOMO). Avec plus de 10 milliards de vues vidéo quotidiennes, il devient un outil marketing de plus en plus puissant.
Le marketing sur Pinterest utilise des tableaux thématiques (tableaux d’épingle) pour attirer les utilisateurs en quête d’inspiration, souvent avec une intention d’achat. Commencez par un compte professionnel pour accéder aux analyses et aux publicités. Optimisez votre profil avec des noms d’utilisateur cohérents et des descriptions riches en mots-clés. Revendiquez votre contenu web pour garantir que les épingles pointent vers votre site. Créez des tableaux et des épingles optimisés par mots-clés, en utilisant des images de haute qualité et au format approprié. Publiez fréquemment et utilisez des tableaux de groupe ou des collaborations avec des influenceurs pour augmenter votre portée.
Pour maximiser l’efficacité de Pinterest, utilisez des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions des tableaux, sélectionnez des catégories appropriées et utilisez des liens pour générer du trafic. Maintenez un volume élevé d’épingles de qualité en lien avec les thèmes de votre tableau. Interagissez avec les tableaux de groupe et les influenceurs pour une plus grande visibilité. Analysez régulièrement vos analyses Pinterest afin d’identifier les épingles performantes et les centres d’intérêt de votre audience. Republiez les épingles réussies et utilisez les données pour affiner votre stratégie de contenu et votre ciblage publicitaire.
Le marketing Facebook est essentiel pour développer la relation client, atteindre les prospects et booster les ventes. Créez une page Facebook bien configurée pour partager des informations et susciter l’engagement. Utilisez des concours, des promotions et des applications personnalisées pour amplifier vos campagnes. Des outils de ciblage avancés permettent d’optimiser la portée de votre audience.
Campagne Facebook
Lors du dimensionnement de vos campagnes, augmentez progressivement les budgets et surveillez les indicateurs de conversion. Utilisez le gestionnaire de publicités de Facebook pour affiner le ciblage par âge, localisation et centres d’intérêt, et élargir votre portée grâce à des audiences similaires, tout en luttant contre la lassitude publicitaire en variant les messages et les formats.
Messenger
Le marketing sur Facebook Messenger propose deux méthodes principales : des publicités Messenger apparaissant dans les fils d’actualité qui ouvrent des fenêtres de chat, idéalement gérées en temps réel ou via des chatbots pour des réponses automatisées ; et envoyez des messages sponsorisés directement uniquement aux utilisateurs ayant déjà contacté votre page. Un marketing Messenger efficace consiste à encourager le premier contact par des questions engageantes pour engager la conversation, puis à recibler avec des messages personnalisés. Ces deux approches visent à accroître l’interaction client et les ventes. Pour des outils et des conseils marketing actualisés, rendez-vous sur infcp.fr.